[The Best] 유산기부의 새로운 장을 연 WWF 캠페인

 

1980년대 중반까지만 해도 유산기부에 대한 일반인의 관심과 이해도는 낮은 수준이었다. 기부단체들의 경우도 이와 비슷해서 유산기부를 어떻게 접근해야 할 지 난감해하는 경우가 대부분이었고 설령 다룬다 하더라도 특수하고 예외적이었다. 이런 상황에서 WWF(World Wide Fund for Nature)는 법률적으로 효력이 있는 유언이 얼마나 중요한 지 알리며 유산기부의 의미를 강조하는 통합적 마케팅 캠페인을 시작하기로 한다. 이를 위해 WWF는 팸플릿 <Keep it in the Family>을 만들어 기부자와 잠재기부자에게 배포하는데 팸플릿에는 유산과 유언에 관련한 일반적 정보와 함께 WWF의 미션과 활동을 간략하게 소개하면서 유산기부를 간접적으로 요청하고 있다.
 

 

 

45,000개의 팸플릿을 배포해 약 6,000건의 긍정적 응답을 얻으면서 캠페인은 예상을 웃도는 성공을 거두게 된다. 동시에 도발적인 카피의 신문광고와 포스터를 통해 캠페인은 커다란 사회적 파장을 얻게 된다. 

More men are guilty of intestacy than adultery. 
불륜보다 유언을 하지 않는 죄를 범하는 남성들이 더 많다!
More women are victims of intestacy than divorce.
이혼보다 유언을 하지 않아 희생되는 여성들이 더 많다!

그 결과 WWF의 유산기부는 2년 새 두 배로 늘어나게 되었고 이 후 여러 단체에서 벌이는 유산기부 캠페인의 촉매제로 작용하게 된다. 이로부터 WWF 캠페인은 유산기부의 새로운 장을 연 효과적인 캠페인으로 불리게 된다.

 
참고자료:
http://www.wwf.org
http://www.sofii.org/showcase-item?hall=275&id=7&pos=10

		멜리안 연구교육국│이미영 간사 나와 다른 너를 이해하고 다르기에 더욱 재미있는 서로를 존중하는 자유로운 영혼. 어렵고 어색할 때마다 되뇌입니다 이렇게 'Be Yourself".